Employer Branding definitivno je postao buzzword u zadnjih nekoliko godina – svi ga imaju, svi ga rade, svi ga prodaju.
No, Employer Branding koji ne počinje od ljudskih potencijala samo je prazna PR priča.
Sveobuhvatna EB strategija konsolidirat će vašu organizaciju iz temelja, izgraditi snažan bazen kandidata za vaše natječaje te pokrenuti sveobuhvatne pozitivne promjene u organizaciji s ciljem poboljšanja iskustva i angažmana zaposlenika.
Što je zapravo Employer Branding?
Brend označava set karakteristika koje se pojavljuju u umovima naših kupaca kada čuju naše ime ili vide naš logo.
Employer brand, odnosno brend poslodavca ista je stvar, samo se specifično odnosi na percepciju kompanije kao poslodavca.
Ono što je ključno osvijestiti je da reputacija postoji bez obzira na to bavili se mi njome ili ne – ljudi će pričati i stvarati svoje doživljaje. Jer kada mi ne pričamo sami o sebi – drugi pričaju o nama. I zato poslodavci moraju preuzeti aktivnu ulogu u kreiranju slike o sebi – graditi snažan Employer brand!
Prečesto se događa da je kompanija odličan poslodavac, s pozitivnim identitetom – zaposlenici su zadovoljni, fluktuacija je mala, tvrtka raste i stvara nove prilike te je zbilja mjesto u kojem bi mnogi htjeli raditi. No, nema aktivne strategije projiciranja svega pozitivnog na ciljanu publiku, zbog čega je slika o poslodavcu posve različita od željene i stvarne.
Dakle, možemo biti najbolji poslodavac, ali ako naša ciljana publika toga nije svjesna, jako ćemo teško to iskoristiti za lakše zapošljavanje novih zaposlenika.
Brand kao kombinacija identiteta (projekcije) i imidža (percepcije). Izvor: Savignano M., 2007, citirano u Mokina S., 2014.
Kako ćete konkretno profitirati sa snažnim Employer Brandom?
Identitet i jasnoća
U osnovi svakog brenda je identitet, odnosno set vrijednosti i ciljeva koji su utkani u organizaciju. Snažan brend poslodavca konsolidira našu misiju, viziju, vrijednosti te nam daje jasan smjer u kojem trebamo graditi svoje prakse zapošljavanja i upravljanja talentima.
Kvalitetni kandidati
Jasna i snažna slika o nama kao poslodavcu, pretočena u PR i marketinške aktivnosti koje su pažljivo prezentirane našoj ciljanoj publici rezultirat će privlačenjem kandidata koji su naš fit te ubrzati naše procese zapošljavanja i širenja timova.
Smanjena fluktuacija
Jasan identitet te njegova kontinuirana komunikacija usmjeravat će sve interne procese i aktivnosti upravljana talentima. Rezultat toga bit će bolje iskustvo zaposlenika, viša stopa zadovoljstva, a onda i smanjena fluktuacija zaposlenika.